在这个信息泛滥的海洋里，受众者的特征是茫然与遗忘，那么购买者的消费特征是什么呢？第一：求实心理商品必须具备实际的使用价值。例如牙膏胜过漱口水…第二：求新心理商品...

一 基本名词1、受众：指信息传播接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众等。微信营销文案受众则指的是即将阅读该文案的人。2、目标人群：指目标客户...

每个月，我都能接到不少咨询设计一本画册多少钱的客户，当报出设计费的时候，大部分客户不再理我，甚至有反过来质问我的，你告诉我，不就是图文并茂排版吗？你是如何计算这...

近来，早知接二连三收到了新老客户的电话咨询，都在关心他们的宣传广告语中有没有牵涉到新广告法违禁词或敏感词。为了更好地服务这些“金主”，早知小伙伴深扒：“新华社在...

人如其名的场景，相信在我们生活中时常会出现。无论是一个人的名字，还是一个品牌的名字，都极为重要。比如：李易峰原名李贺、王菲原名王靖雯、刘诗诗原名叫刘诗施等。自从...

抖音于2016年9月上线，一直磨刀磨到2017年春节才全网开战，作为年轻人的玩场，到现在已经成了全民参与，这是怎么回事呢？抖音的爆红是否意味着素人的网红时代真的...

一切发明、创造，一切新兴的行业，其实都是伴随着人们的痛点而来的，比如，人们抱怨豪华酒店太贵，而普通小旅店不安全、不卫生，所以有了如家、汉庭；人们抱怨下班打不到车...

在这个信息爆炸的年代，实体店铺最常使用的营销方式就是派发产品宣传单，特普遍。因为他们想不出有什么更好的宣传方式，只能这么干。我并不建议你也这样做，但若是你坚持要...

近来重温华杉先生的《超级符号就是超级创意》这本书，书里有句 “广告语不是企业写一句话给消费者听，而是写一句话让消费者传给其他消费者听的 ”突然发现这句很有深度，...

牛津大学的教授维克托曾在《大数据时代》写道：这个世界将被四样东西所改变——首先是移动终端的来临，其次是社交时代、第三个是大数据、第四个是云计、在这四样东西所改变...

品牌自媒体战术传播套路，早知认为品牌自媒体核心战术在于能创造自己会跑的内容，主要靠前期组合的三把斧：话题传播，事件传播，互动传播。一、话题传播 ( 基于品牌定位...

定位大师—特劳特已远离我们，但是他老人家留给我们一套巨价的商业战略课程——《定位》。目前这套课程深受中国大小企业主追捧，为什么？接下来，早知以“烧烤”小案例来剖...

对于中小企业来说，品牌似乎蒙着神秘的面纱，因为我们无法用言语表达其中的奥秘一、看到了品牌创造的商业奇迹，好像离我们中小企业太远了二、在我们生活中，无时无刻不受到...

主诉求语（传达定位的语言）指你的这个广告要表达利益点是什么，让消费者为什么会买你的产品。比如说“怕上火喝老吉…”，这就是主诉求，也可以说成是卖点。同时，这句话也...

在这个信息过载的社会，每天海量的信息伴随着我们，无论是PC还是手机端，信息总在我们眼前飘。为什么有一些无关紧要的weibo微信的转发量在某时刻里可达到10万+或...

《定位》一系列书，我不知道美国市场真实销量排行在多少。但是这个急功近利、大干快上、多快好省的发展中国家，每个人都急要这种速成式的“好点子”，抢占消费者心智中。为...

那是2017年某个春夜，有个妹纸通过微信来找我，想通过某宝购买些愚人节的礼物。只见微信另一端飘来一句”你觉得用智能手机时有什么痛点？”这话题。哎吆，话题不错哟！...

所谓的品类通常是指的是一类商品的划分方式，比如说服装、手机就是不同的品类。在家纺领域，毛巾，床品就算不同品类，由此可见，按照不同的分法，又分为大品类和小品类，其...

百雀羚这次的传播效果到底好不好？面对那么多公众号的评价，最受考虑的不是消费者，而是营销新人与广告新人。目前，百雀羚广告创造了一个奇迹，三天之内，一个广告火三波。...

每次重新定位都要以心智中的竞争为起点，重要的不是你想做什么，而是你的竞争对手允许你做什么？如果要让消费者认识到产品在市场中的独特位置，产品必须采取品牌定位策略。...