初创企业如何塑造品牌

初创企业品牌想要生而不凡，往往本身都会隐含一些独有的基因，再通过专业策划团队助推，会让初创品牌成名来得更早一些。

品牌是一门管理认知的学问，同时又是所有用户认知某产品的心智空间的集合站，既可以说是一门让产品突显的显学，也可以说是一门极不容易描述清楚的隐学。

如果把这个商业世界进行分类，可以简单理解成产品的世界和品牌的世界。

早知认为，这两者间最重要的区别就是——是否基于认知去设计。

一个初创品牌想要生而不凡，至少应该遵守以下6条游戏规则

品牌建设原则一：细化一个新品类，并牢牢占据

品牌战略大师里斯深刻的洞察了“品类”是品牌之源这一规律。并且指出, 人类的品牌文明本质上就是一部品类不断分化的历史。每一次有价值的细化，都创造了造就领导品牌的机会。事实上，已经成功的领导品牌也确实都是品类细化的高手，并且牢牢地占有着这个细化品类。

品牌建设原则二：拥有一个好名字

品牌名称其实是品牌创建最重要的资产，无论如何强调起一个恰当的品牌名称的重要性都不为过。

好名字是心智认知的钩子，它牢牢地把你的品牌挂在用户心智认知的品类栅格里，从而让你的品牌认知建立效率提升，进而长线降低成本。

好名字应该与品类关联，暗示产品属性，能与视觉锤呼应，并引发高价值联想。

品牌建设原则三：设计一套视觉锤

视觉锤是由里斯父女提出的，意思是强大的品牌往往会有卓越而差别化的主视觉识别图形来辅助。

一个绝佳的视觉锤是与语言的钩子相互配称的。语言定位本身已具有画面感时，视觉锤会成为自然的呼出。

对于初创品牌，找到语言的钩子与视觉的锤子，都是极经济的做法。

品牌建设原则四：道出一个好的品牌故事

品牌故事可以理解成要带用户去作一段旅途，最重要的是找出从哪里开始、在哪里转折，独特的问题解法，以及到哪里结束。想想观众们对你的故事可能已经有了哪些了解、他们有多关心它，以此找到合适的起点。

品牌建设原则五：定位配称的产品和用户体验

有人说品牌是体验，但归根结底，体验也会归元到大脑心智对体验的认知，所以最后都是认知。

产品是认知，价格是认知，渠道是认知，品牌形象也是认知…这些认知的设计需统一后续配称。

品牌建设原则六：基于社交媒体与用户连接

营销的要素还原到最简，就是三个：产品——渠道——用户。即回答：什么产品，通过什么渠道，到达用户。营销的目标就是改变产品与用户间的关系，从弱关系向强关系转化。营销的目标就是改变产品与用户间的关系，从弱关系向强关系转化。

以上是基于初创品牌想要做到生而不凡的几条简单原则。其实，世间没有绝对真理，也没有所谓”原则大法”。

初创企业的品牌如能在初创之时，就具有不拘一格的品牌基点，通过低成本的方式，占据细化品类的先发优势，结合好名称、视觉锤、品牌故事等加以推波助澜，那么，占据消费者心智空间会逐步上升，何乐而不为！